El verano es un buen momento para remojarse con aguda fría. La campaña que ha arrasado las redes sociales conocida como #IceBucketChallenge ha sido un éxito en todos los sentidos, a pesar de que en España ha habido más agua fría que recaudación como veremos.

Sin duda, recaudar más de 100M$ en escasamente 3 semanas no es ninguna tontería, pero en estas 3 semanas han ocurrido un conjunto de factores que llevados por el éxito, la ambición, cierta codicia entre ONG por recaudar, el verano y el tiempo libre, han convertido este fenómeno viral en un éxito de recaudación en una campaña global.

El inicio de la campaña, como ya ocurrió con la otra gran campaña de captación de fondos en las redes sociales no make selfie,  8M€ en 2 semanas, está en la iniciativa de una persona vinculada a la organización de la ELA en USA: por tanto, son los donantes los que la inician y la expanden para recogerla y ampliarla las ONG, no sin competencia entre ellas.  Hay incluso diversos artículos en los que se discute el origen y si es una idea nueva o no.

Veamos uno de los primeros videos de la campaña y su simplicidad: por cierto, la petición es doble, mojarse y dar 100$ entre sus amigos

De ahi a la viralidad de los videos y a la entrada de los VIPS, como Bill Gates o Steven Spielberg, hubo de pasar muy poco tiempo, pero fueron las celebrities las que llevaron al éxito la campaña

De las celebrities se pasó a quién lo hace más difícil, con en desgraciado accidente en Empuriabrava cuando un hidroavión lanzó 1.500 litros de agua sobre  un señor belga, que sigue hospitalizado. Este caso tenía ya un antecedente menos doloroso con un helicóptero. Por cierto, Ya van 2 muertos en el reto y hay quién se pregunta por la responsabilidad civil de la fundación que lanzó la campaña.

Para no faltar nadie entre actores, deportistas, políticos, no ha faltado ni nuestro querido y alejado José Mourinho, y sin duda, los Simpson los mejores con diferencia:

Y los simpson

De los donantes individuales el reto pasó a las empresas que vieron en una oportunidad de retar a la competencia. El caso de Tesco es significativo:

Más allá de estos detalles, sí hay un conjunto de conclusiones que hacen especial esta campaña y que aquí apuntamos:

1. El video como soporte, frente al selfie de las campañas anteriores, le da una fuerza superior en comunicación. Su extensión en las redes sociales, tanto el Facebook, instagram como en twitter ha sido importante, pero ahí ha ganado la batalla el soporte, youtube. Los videos, frente a la foto,  requieren tiempo de producción que las vacaciones han facilitado.

2. Todos los ejemplos antes descritos son una muestra de campaña de fundraising basada en la co-creación, ya que son los propios donantes las que la van definiendo y empujando, con muy escaso coste en relación a la cantidad recaudada.

3. Se trata de una campaña global con donaciones a organizaciones nacionales: a pesar de que empezó promovida por ALS en USA, al extenderse a nivel global, las donaciones han ido a las organizaciones locales. Una campaña nacional de ALS ha acabado generando recursos para oras organizaciones en cada país y sensibilizando a la sociedad sobre los efectos de la ELA.

Como ejemplo, Rajoy que fue nominado por varias celebrities, entre ellas Fernando Torres y Kilian Jonet, anunció en twitter que no se mojaba (nunca lo ha hecho en su vida), pero que haría una donación a Fundela,  Fundación Española para el Fomento de la Investigación de la Esclerosis Lateral Amiotrófica, aunque sin concretar la cantidad. Habrá que esperar a la memoria anual del 2014 de Fundela para enterarnos?

3. El mercado de captación de fondos es enormemente competitivo; el caso más claro lo tenemos en UK dónde Macmillan Cancer Support  se apropió del hastag #icebucketchallenge para recaudar, no sin cierta polémica en los medios y entre las organizaciones. Cierto que su experiencia en este tipo de acciones mejoró los recursos para aumentar la recaudación que ya no va para la ELA sino para el cáncer, pero ya han recuadado más de 700.000€.

4. La campaña lleva recaudados a nivel global 100M€ a fecha de ayer: lamentablemente en España sólo hemos aportamos 120.000€, el 0,0012 del total recaudado. ¿Porqué? La campaña en las redes sociales ha sido un éxito, estamos en verano y la mayoría del país estamos con temperaturas caniculares.

No es sólo una cuestión de cultura de fundraising, ya que puede tener varias explicaciones:

4.1. ha habido una cierta pasividad y falta de agresividad de las organizaciones que se dedican a la ELA, que por otra parte tienen muy poca cultura de fundraising, con la excepción de la Fundación Esclerosis Múltiple que ya hace años organiza un evento de éxito el “Mójate por la Esclerosis Múltiple”. Hay aún un problema de posicionamiento, marca y aprovechar en tirón de la campaña de videos, que la web de Fundela no recoge

4.2. Como es propio de nuestro país ha dominado la fiesta sobre el contenido de la campaña: hay un problema de no entender que supone el reto y la importancia de dar. A ello no han ayudado cierto uso del reto en las redes sociales, muy aficionadas en España al humor agrio y socarrón.

4.3. Como nuestra la nota del periódico el Mundo; Lo extraño es que, aunque en Estados Unidos la campaña ha funcionado muy bien, en España otra asociación, la Asociación Española de Esclerosis Lateral Amiotrófica (ADELA), se queja de que no han visto que incrementen sus donaciones. Esto puede deberse a que la mayoría de los famosos españoles que ha subido su vídeo a la red para compartirlo con todos sus seguidores, no se ha acordado, sin embargo, de hacer su aportación para la enfermedad.”

“Hasta ahora hemos visto pocos resultados -explica a EL MUNDO Adriana Guevara, presidenta de ADELA- igual hay que esperar aún una semana, pero por el momento no hemos notado un aumento en los ingresos, como sí ha ocurrido en EEUU”. Quizá la solución no sea esperar, sino actuar y aprovechar las oportunidades.

4.3. Sin embargo, esta campaña va a marcar un antes un después, especialmente, por su carácter global y local, a la vez que ha situado un enfermedad minoritaria en la mente de los ciudadanos. En este sentido es de destacar el gráfico en el que refleja la capacidad de captación para investigación en ciencia en relación a las muertes que causan las enfermedades: es muy significativo en la medida en que por ejemplo, el cáncer de próstata, segunda causa de muerte no recibe muchas donaciones a pesar de la exitosa campaña “movember”

4.4. Para acabar, ciertos investigadores siguen criticando abiertamente la financiación de la ciencia con donaciones; como ya hemos apuntado en anteriores post, la ciencia debe financiarse con la suma de recursos públicos y privados, a veces de donaciones. Algún investigador reunificaría los 100M€ por el hecho de proceder de donaciones???