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Tendencias de Fundraising para 2020

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Como cada año, desde Zohar publicamos un análisis de tendencias en fundraising que se podrán ver durante este año que entra y cuáles son los retos a afrontar en captación de fondos.

Somos conscientes del momento de cambio en el que vivimos, donde la adaptabilidad a las tendencias es clave para el éxito de la captación de fondos, ya sea en un entorno local o global.

Analizamos los 8 puntos clave:

  1. Hemos tocado techo en socios: es la hora de los donantes puntuales
  2. Baja el número de donantes, pero aumentan las donaciones
  3. Más inversión en fidelización, en un entorno de más competencia y menor crecimiento
  4. No todos los socios son iguales, llegan las estrategias de donantes de valor.
  5. La competencia también viene de fuera del sector, los ODS y el análisis del impacto.
  6. Tecnología, marketing digital, bots, inteligencia artificial, big data, machine learning, y lo que viene detrás. La movilización como respuesta.
  7. Innovación y nuevas estrategias de alianzas para captar fondos.
  8. En 2020 nos daremos cuenta que todos somos donantes… de nuestros datos.

Puedes leer el artículo completo en: https://www.compromisoempresarial.com/tercersector/2020/01/las-8-tendencias-de-captacion-de-fondos-para-2020/

Ricard Valls

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11 tendencias 2014 en fundraising

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A pesar de estar ya a finales de Enero, aún es momento de prever cuales son las tendencias en 2014, a riesgo como siempre de error y desvío.

Como ya apuntábamos en el anterior post sobre la dimensión económica de la filantropía, el fundraising está en una fase de estancamiento y cambio:

  1. Hay nuevos actores, como universidades y centro de investigación, luchando por romper las resistencias internas y abrirse a la captación de fondos privados. Esperemos que algunos nos darán sorpresas a lo largo del 2014.
  2. El estancamiento de las donaciones, y su cambio de destino, se ve compensada por el impacto de los nuevos canales: en el ámbito de las la generación de contactos a través del móvil ha sido la tendencia en 2103 con éxito notable en los niveles de conversión de los contactos a socios. En 2014, el aumento de las donaciones por móvil de los 1,4€ actuales hasta los 6€, va a convertir este canal en un nuevo ámbito de exploración. La larga experiencia en Gran Bretaña e Italia en donaciones hasta estos importes nos puede iluminar, pero el sector deberá probar y probar antes de tener claro lo que funciona.

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La dimensión económica de la filantropía en España

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En los medios de comunicación son frecuentes las noticias de nuevos filántropos, de fundaciones con grandes presupuestos, de la donación de 10 millones de euros de Amancio Ortega, pero al mismo tiempo, muchos de nosotros realizamos donaciones de 80 o 200 euros, por ejemplo ahora con el desastre del tifón en Filipinas o en la próxima Marató de TV3. ¿Pero cuál es la dimensión económica real de la filantropía? ¿Quiénes son los donantes? ¿A qué causas va el dinero? ¿Cuáles han sido las implicaciones de la recesión? ¿A dónde va la filantropía?

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Siete casos recientes en fundaciones y fundraising

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Mi blog ha tenido durante un mes claras muestras de abandono injustificado: el trabajo, cierta pereza y un carácter poco constante son las causas. Pero este silencio no supone que haya tenido un cerebro desconectado, han pasado varias cosas que ahora paso a resumir.

  1. Ha nacido Malik, rodeado de 280.000 amigos que con una donación por móvil de 1,20 € le han proporcionado a MSF la nada despreciable cifra de 336.000 € y una montaña de contactos que gestionar y convertir en donantes. Con esta campaña MSF ha consolidado un nuevo modelo de captación de fondos, lejos del face to face. En un momento en que según todos los indicadores los españoles estamos más preocupados por lo que ocurre en nuestra escalera que por los países en desarrollo, esta campaña es todo un hallazgo y con un alto potencial de desarrollo. Malik cumple 1 año; Malik va a la escuela; y lo que queda.

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8 tendencias 2013 en fundaciones, fundraising e innovación social

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Hacer una estimación de tendencias para 2013 en el sector de fundaciones, en fundraising y en innovación social,  sin caer en el tono negativo, es cada vez más difícil. Ello no se debe a que no haya buenas noticias, que las hay, sino a que éstas son pocas en comparación con las muchas malas y con una cierta creencia de que el año 2013 es un año para olvidar o pasar los más rápido posible.A diferencia de otros años, las tendencias del 2013 las he agrupado en un solo post, precisamente por que este año soy incapaz de imaginar las 10 tendencias en fundraising o las 5 en fundaciones del 2012. Por otra parte, veo que a corto plazo cada vez están más relacionadas.

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¿Qué ha ocurrido en fundraising en 2012? Evaluando previsiones

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Ha llegado el momento de evaluar si aquellas 10 tendencias sobre el fundraising en 2012 se han cumplido, nos hemos aproximado o sencillamente, hemos errado de pleno. Aquí va evaluación con mis comentarios.

Va a mantenerse la tendencia de despalzamiento de las donaciones des de el sector de cooperación internacional hacia la acción social, como ya apuntábamos en un post anterior. Tanto la realidad como los medios de comunicación van a ayudar en este proceso, que va a situar a las organizaciones de desarrollo en una situación muy compleja y con presupuestos de hace 10 años como apuntaba Gonzalo Fanjul en El País. Aquí hemos acertado de pleno; incluso le dedicamos un post en el que analizábamos el crecimiento de donaciones en Caritas.
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Crowdfunding, no tan crowd pero sí funding

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A continuación analizamos los resultados de varias plataformas de crowdfunding. ¿Es una nueva revolución? ¿Funciona? ¿Cuanto se recauda? ¿Cuántos proyectos tienen éxito y consiguen el objetivo? ¿Tiene futuro? ¿Dónde empieza la realidad y dónde el deseo?

¿Por qué lo hacemos? Primero, porque estamos especializados en ayudar a fundaciones y organizaciones a conseguir ingresos alternativos a los tradicionales, y por que hay que compartir información y conocimiento.

Segundo, porque la evolución de los recursos públicos destinados a cultura, sector social, cooperación, salud tiende a la baja, y no parece que la tendencia se altere a medio plazo, luego, los que se dedican a estos temas, deben buscar alternativos modelos de financiación de sus actividades y proyectos.

Hace ya unos meses que el crowfunding ha dado el salto de ser una nueva herramienta nueva para financiar proyectos extraños y sin ánimo de lucro, a convertirse en objeto de interés de los medios de comunicación y un nuevo canal de captación de inversiones para nuevos negocios que ha merecido su regulación en Estados Unidos.

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